Menu Sidebar
Menu

Успех в медиа: индивидуальность автора против уникальности ниши

Уникальная личность не ограничена рамками ниши

Говоря о факторах, способствующих успеху медиа проекта, многие в первую очередь выделяют уникальную тематику, особую нишу, которую покрывает то или иное издание — будь то блог, газета или журнал. Найдите свою нишу — советуют эксперты начинающему автору блога. Но правы ли они?

Результаты опроса, проведенного на сайте SmartBlogs на тему «Что делает блог успешным?», заставляют еще раз задуматься над тем, в чем секрет успеха.

Вот как ответили на поставленный вопрос участники мини-исследования:

  • уникальность стиля автора -43,41%
  • эксклюзивный контент — 35,66%
  • уникальная ниша — 11,63%
  • продвижение в социальных сетях — 5,04%
  • высокое качество поисковой оптимизации (SEO) — 2,71%
  • наличие связи с известными личностями, брендами — 1,55%

Как видим, лишь чуть более десяти процентов из 295 участников опроса выделили уникальную нишу в качестве залога успешности блога.

Задумайтесь на минуту над этим. Вспомните ваши любимые блоги. Скорее всего, большинство из вас вспомнят именно блоги с очень точно и четко очерченными темами. Такие блоги легко выделить в массе других, их легче рекламировать, они точнее соответствуют самой природе активности в Сети, где сообщества пользователей традиционно группируются вокруг интересных им тем. А авторам таких блогов проще продемонстрировать свой уровень компетенции и оставаться сфокусированными на том, что интересно им самим.

Однако, если попытаться сформулировать себе, почему тот или иной блог заинтересовал вас, чем увлек вас и многих других, то ответ будет очевиден. Именно личность автора, его (ее) персональные качества, язык, стиль и способ излагать свои мысли — вот что притягивает вас и заставляет возвращаться вновь и вновь.

Сколько раз вы ловили себя на мысли, что хотели бы узнать точку зрения своего любимого автора по вопросам, которые, казалось бы, абсолютно далеки от его сферы интересов и в чем он, скорее всего, понимает не больше вашего?

Как вы описываете то, о чем читаете? Это текст о здоровой пище, политический обзор или описание новой модели авто, говорите вы? Нет. Вы говорите — вот что пишет Виталий Портников о событиях в России, вот как видит Сергей Рахманин перспективы Украины или как Джереми Кларксон в своей колонке «закопал» новинку от Chrysler. Но разве только они пишут на заявленные темы?

Называя автора и декларируя свое отношение к нему, вы гораздо точнее и глубже выражаете и свое видение проблемы, выделяете важные нюансы и позиционируете свои взгляды. И все это потому, что так много скрыто в уникальности, индивидуальности стиля и образа мысли выбранного вами автора.

Выпячивание значения уникальной тематики и недооценка значимости личности автора — это проблема, пришедшая в цифровые медиа из традиционной прессы. В онлайне эта диспропорция попала на благодатную почву культа «узких ниш» и стала особенно заметной. Мы видим сотни сайтов тщательно фильтрующих контент, все более точно вгрызающихся в свою выбранную тему, но тексты которых теряют индивидуальность и стиль, все больше напоминая биржевые сводки (что может быть нишевее? 🙂

В Сети множатся «краткие курсы» успеха для блоггеров, в которых повторяется одно и то же: «выбирайте правильную нишу», «ищите незанятую нишу», «стройте сообщество в своей нише» и не «отклоняйтесь от  выбранной темы».

Газеты и журналы уже давно демонстрируют пренебрежение индивидуальностью авторов и не связывают свой успех с формированием своего уникального «голоса». Стремление сэкономить и оптимизировать затраты привело к тому, что одни и те же известные фамилии стоят под материалами во многих изданиях, причем, порой конкурирующих в одной, выбранной на всю жизнь, нише.

Для меня очевидно, что будущее новых медиа, лежит вне рамок тематической нарезки информационного пространства. И если правильно расставить приоритеты, то успех придет к тем, кто заботится не о сохранении себя внутри тематической ниши, а свободно пересекает границы, следуя за интересами читательской аудитории. И кто, при этом, приобретает свой индивидуальный и неповторимый взгляд на вещи, свой язык, свою систему ценностей. Кто ищет ответы на вопросы вместе со своими читателями.

Вот поэтому мне близка идея индивидуальных медиа-брендов. Это авторы со своим лицом. Им не нужны посредники в виде изданий и издательских домов, надувающих щеки пропорционально числу наименований в их портфеле. Какой смысл в том, чтобы поддерживать своим талантом их авторитет, всякий раз уступая попыткам их редакторов втиснуть авторов в рамки своей ниши?

Более того, как точно заметил в своем блоге Джефф Джарвис, за такой контент мы готовы платить.

Долой нишевые медиа, которые становятся все скучнее. Пришло время личностей. Именно этого хотят люди.

За GoDaddy заплатят 1 млрд. долларов

GoDaddy продается

Известнейший в Сети регистратор доменов GoDaddy.com выставлен на продажу. Об этом сообщили несколько дней назад, цитируя неназванные источники, на сайте WSJ.com (The Wall Street Journal).

Сообщается также, что за регистратор могут заплатить до 1 млрд. USD.

Журнал The Wall Street Journal также сообщает, что доходы крупнейшего в Сети регистратора доменных  имен GoDaddy в 2009 году составили от 750 млн. до 800 млн. USD.

Ожидалось, что компания в свое время выйдет на биржу, однако этого не произошло. Ранее, один из конкурентов GoDaddy, компания Register.com, была продана за 133 млн. USD. Частные инвесторы проявляют большой интерес к покупке GoDaddy из-за привлекательной бизнес-модели, обеспечивающей постоянный приток средств от подписки на услуги компании.

Компанией GoDaddy.com из Аризоны, США, владеет Боб Парсонс (Bob Parsons), основавший ее в 1997 году. Регистратор прославился своей агрессивной рекламой, в том числе телевизионными роликами во время матчей Super Bowl.

YouTube тестирует потоковое видео

Скоро: YouTube Live!

То, о чем так долго говорили, похоже, свершилось.

В компании YouTube готовятся к запуску полноценной платформы потокового видео, позволяющей доставлять видеоконтент зрителям в реальном времени. Таким образом популярнейший видеосервис выходит на новый для себя рынок и вступает в конкурентную борьбу с такими провайдерами, как Ustream, Justin.tv, и Livestream.

Партнеры готовы тестировать YouTube Live

Начиная с утра сегодня и до конца дня во вторник, четыре партнера YouTube — Next New Networks, Howcast, Young Hollywood и Rocketboom — будут транслировать свой контент вживую. На этом тестирование сервиса находящегося на стадии alpha, завершится. Однако, компания подтвердила, что планирует вскоре предложить возможность потоковой трансляции всем своим партнерам.

Потоковое видео будет доступно лишь на сайте YouTube (его нельзя будет, пока, встроить в виджет) и хранения (архивирования) таким программ не предусматривается. Интересно, что при этом будет возможность комментировать видео и провайдеры будут способны отвечать на комментарии в реальном времени.

Пока новая услуга будет предложена лишь партнерам, о возможности для миллионов пользователей запустить свое «телевидение», речи пока не идет.

Как известно, YouTube уже некоторое время говорит о запуске такого сервиса у себя, но пока все ограничивалось лишь эпизодическими трансляциями. Тут можно вспомнить концерт U2 или, например,  речи президента США. Буквально неделю назад YouTube транслировал «вживую» шоу-презентацию нового мгновенного поиска Google Instant.

Но если ранее, для подобных шоу, YouTube привлекал сетевые мощности третьих компаний, то для новой услуги YouTube Live будет использоваться собственная сеть доставки контента (CDN) и ее испытание также пройдет в эти дни.

Правда, пока потоковое видео будет доступно регулярно лишь на политическом канале CitizenTube. Все остальные партнеры YouTube будут практиковать этот сервис лишь время от времени.

Источник: techcrunch.com

Быстрый поиск всего — Maps и Images

Живого поиска стало еще больше

В Интернете теперь, похоже, все ищут «быстро», или «вживую». Некто Майкл Харт (Michael Hart) представил новые разработки в ряду продуктов для поиска в реальном времени. Неофициальные версии поиска Instant теперь есть для карт Google Maps и картинок Google Images.

Вот так это выглядит для карт:

Быстрый поиск по картам Google

А так — для картинок:

Быстрый поиск по картинкам Google

Оба продукта семейства Instant показывают результаты поиска уже с первой введенной буквы и не требуют нажатия клавиши «Ввод» на клавиатуре.

Поиск по картам с введением адреса нужно начинать с названия города, тогда эффективность поиска будет выше. Поиск по картинкам весьма быстр, но так как изображения сохраняются в памяти локально,  то могут возникать небольшие задержки.

Интересно, что обе разработки сопровождаются предложением к рекрутерам Google, обратить на автора внимание, так же, как это ранее сделал директор Youtube.com, предложивший без раздумий работу автору быстрого поиска оп видеофайлам.

Цитата: “Btw, Google: I’m looking for a job too! Congrats Feross Aboukhadijeh!”

Между тем, сайту AllThingsDigital стало известно, что автор видеопоиска (Feross Aboukhadijeh) уже является интерном Facebook, поэтому рекрутерам из Google придется за парня побороться.

Источник: mashable.com

Youtube Instant — мгновенный видео-поиск

Мгновенный поиск по видео youtube.com

Студента из Стенфорда настолько впечатлила новинка от Google — их живой поиск Google Instant, что он в кратчайшие сроки продемонстрировал возможность мгновенного, или живого, поиска видео на сайте Youtube.com.

Поиск по видео в реальном времени работает также, как и живой поиск Google — в то время, как вы набираете запрос в окошке, программа перебирает видео файлы из базы Youtube, пытаясь предвидеть наиболее удачный вариант, который и начинает проигрывать.

Зайдите на сайт http://feross.net/instant/ и попробуйте этот новаторский сервис сами.

Тем временем, с новинкой уже успел познакомиться руководитель компании YouTube Чад Харли (Chad Hurley) и, не откладывая дело в долгий ящик, сразу же предложил автору работу в своей компании.

Твит с предложением работы

Почему газеты не исчезнут в эпоху iPad?

Газеты пока незаменимы…

Газеты переживают не лучшие времена. Рекламы все меньше, а читатели узнают новости из Интернета. Но в чем-то самые обычные газеты не уступят даже суперсовременному iPad-у. Не верите? Посмотрите наше субботнее видео!

http://www.youtube.com/watch?v=YfFfqMR6uK0

Facebook — это новый Google?

Facebook vs Google

Прошедшая неделя прошла под знаком активной дискуссии вокруг последнего новшества от Google — технологии Живого поиска Google Instant. Многие наблюдатели считают, что это революционный прорыв, заставивший весь бизнес по новому взглянуть на рекламу в Интернет вцелом, и на поисковую оптимизацию (SEO), в частности.

Однако, этот яркий ход ведущей компании современного Интернета, вновь привлекший к ней особое внимание, не смог затмить собой другую тему, в последнее время волнующую всех, кто следит за мировыми тенденциями в Сети. Все больше специалистов говоря о поиске, упоминают не только Google, но и Facebook.

Новые данные исследования поведения интернет аудитории в США от компании comScore показали, что в прошедшем августе время, проведенное американцами на Facebook, впервые превысило время на Google. И это при том, что учитывались все ресурсы Google — YouTube, Gmail, Google Buzz, а не только поиск.

Время проведенное американцами на популярных сайтах

Эти результаты стали логичным продолжением факта отмеченного ранее компанией Hitwise, сообщившей, что в марте 2010 года, по ее данным, Facebook впервые обошел поисковик Google по посещаемости в США.

Facebook обходит Google

Для Facebook это, конечно, повод откупорить бутылку шампанского, но что это означает для всего интернет сообщества, и, в частности, бизнеса? Выглядит так, что люди меньше тратят времени на поиск контента в Сети, а больше — на то, чтобы поделиться им.

На самом деле, Facebook на волне роста своей популярности, уже открыто показал, что тут будут заниматься и таким направлением как поиск, причем, всерьез и надолго.

Война объявлена?

О серьезности намерений Facebook на рынке поиска говорит то, что впервые в результаты поиска этой социальной сети стали включаться и внешние страницы. На блоге AllFacebook это назвали объявлением войны. К большему неудовольствию Google, в результаты поиска Facebook этим летом, пока в порядке тестирования, стали включаться и результаты из поисковика Bing, еще одного конкурента Google.

Все идет к тому, что в новом проекте на результаты поиска будут влиять предпочтения пользователей Facebook, их симпатии, выраженные количеством рекомендаций и like‘ов. Более «залайканые» страницы получат преимущество. Это прообраз «социального поиска», который может прийти на смену сегодняшнему, основанному на гиперссылках. Для продвижения социального поиска используется специальный интерфейс Open Graph API. Сайты, использующие его, cмогут попасть в поисковую выдачу Facebook. Эта технология стала развитием уже ставшей популярной Facebook Connect, позволяющей нам использовать свой фейсбуковский эккаунт на других сайтах. По данным самой сети, более 150 млн. сайтов уже связаны с Facebook и число это растет. Среди них и весьма популярные сайты вроде The Huffington Post.

Однако, говорить о том, что крупнейшая социальная сеть пошла войной на крупнейший поисковик, скорее всего, рано.  Дело в стратегии. Ведь Facebook не любит отправлять посетителей на другие сайты, тут важнее, чтобы пользователь кликал на свою внутреннюю фейсбуковскую рекламу. Тогда как в Google, наоборот, рады тому, что пользователь перейдет по ссылке на другой сайт. Это значит что реклама работает и Google получает свои деньги.

Вместе с тем, очевидно, что новые технологии лежащие в основе «социального поиска» могут стать серьезной альтернативой тому поиску, который мы все используем. Рекомендации аудитории из более чем в пол-миллиарда человек могут быть исключительно полезны для каждого пользователя. Ведь кому мы доверяем в первую очередь? Друзьям и знакомым.

Что же делать?

Для бизнеса эти новости, а также факт того, что аудитория Facebook достигла полумиллиарда активных пользователей, означают одно — пришло время пересмотреть практику использования социальных сетей. Глупо было бы не попытаться извлечь пользу из растущей популярности  Facebook. А не ждать пассивно результатов схватки гигантов на поле интернет-поиска.

Бизнес странички Facebook

Если ваша компания еще не имеет своей корпоративной странички на Facebook (Facebook page), бросьте все и срочно ее заведите. Если она уже есть, внимательней приглядитесь к тому, как она используется. Все ли возможности реализованы. Не забудьте привлечь к этой страничке внимание посетителей вашего сайта, поставьте соответствующие кнопки. Предлжите что-то своим фанам — скидки или другие поощрения. Регулярно обновляйте информацию на этой странице.

Реклама на Facebook

Стало известно, что на Facebook будет потрачена половина всего рекламного бюджета, составляющего сумму более 1.6 млрд. USD, выделенного американскими компаниями на рекламу в социальных сетях. Некоторые компании тратят в Facebook по 20 тыс. USD ежедневно! Попробуйте эту рекламу и вы. Кстати, рекламы на украинском языке там очень мало, а количество украинцев, пользующихся этой сетью, стабильно растет и уже превысило полмиллиона. При этом качество этой аудитории весьма высоко.

Размещая рекламу в Facebook, следуйте таким правилам:

  • Будьте как можно точнее в выборе ключевых слов и параметров аудитории
  • Продумайте графическое оформление вашего сообщения, его заголовок и текст
  • Регулярно обновляйте ваши рекламные блоки, отслеживая результаты
  • Если у вас небольшой бюджет, начните с CPC кампании, в противном случае — CPM может быть лучшим вариантом
  • Используйте Facebook Ads Manager, приложение которое легко можно добавить к браузеру Firefox

Итак, в ближайшие месяцы не стоит ожидать свержения Google с пьедестала, компания остается лидером поискового и рекламного бизнеса в Интернете. Вместе с тем, бурный рост Facebook дает в руки его специалистов колоссальный ресурс в виде личных данных и предпочтений огромного числа людей, активно общающихся друг с другом. Эти данные стали объектом активного изучения, экспериментов и разработок, првые из которых уже доступны. Время покажет, сможет ли «социальный» поиск победить «ссылочный», но готовиться к изменениям на этом рынке нужно уже сейчас.

Apple TV против Google TV

Конкуренция между смартфонами от Apple и Google — уже реальность. Добавится ли к ней противостояние двух медиацентров Apple TV и Google TV? Выбор между двумя решениями уже волнует потенциальных покупателей, несмотря на то, что Google TV еще официально не продается. В США он появится осенью этого года, а в 2011 станет доступен по всему миру.

Противостояние подогревается и тем фактом, что оба продукта имеют весьма принципиальные отличия. В чем их суть, рассказали авторы сайта Digital Tends.

Apple TV — это одна коробка, Google TV — это экосистема

Google верен себе и создал свой сервис таким образом, чтобы его можно было использовать с разными устройствами. И судя по всему, мы увидим гугловизор и в новых телевизорах Sony и в специальных устройствах от Logitech. Свой интерес высказал уже и Samsung — а это важнейший игрок этого рынка. Список этот будет пополняться. Соответственно, будут различаться и конкретные реализации медиацентра.

И Apple — верен себе. Поэтому никто к их технологии не будет допущен. Пользователи уже знают ранние версии Apple TV, представляющие собой одну коробку, которая делает все. Этот подход сохранится и на будущее. Недавно выпущенная компактная версия Apple TV имеет цену 99 USD.

Apple TV

Поэтому, в семействе Google TV будет выбор среди разных реализаций с разным набором функций. При этом, производители будут конкурировать, предлагая все более современные решения. В случае с Apple TV, любых изменений надо будет ждать дольше, так как они будут реализованы в очередной версии. Ну, это хорошо знакомо всем, кто имеет iPhone.

Google TV — мощнее

Недавно Apple модернизировал Apple TV и устройство теперь имеет тот-же процессор A4, что и  iPhone (и iPad, кстати, тоже). По сути, это смартфон, но без дисплея, в прямоугольном корпусе. Это делает его тихим, экономичным устройством, однако, оставляет немного возможностей для модернизации.

Logitech Revue

А вот Google TV работает на процессоре Intel Atom, т.е. процессоре, который стоит в едва ли не каждом нетбуке, продающемся сегодня. Более мощный процессор позволяет выдавать видео в формате FullHD 1080p, тогда как Apple TV довольствуется 720p.  Кроме того, есть хорошие шансы на то, чтобы в гугловизоре появились и разнообразные полезные приложения.

Apple TV это еще и магазин

Вместе с Apple TV вы получите и iTunes. Именно там вы будете покупать у Apple телепрограммы и фильмы от Apple. Кроме этого, у зрителей будет возможность попробовать новую услугу аренды программ по 99 центов за шт. А вот Google пока молчит о перспективах создания своего магазина видеоконтента, что означает, что контент можно будет получать бесплатно из Сети, по кабелю (подписка) или у специализированных провайдеров.

Видимо, поначалу выбор программ будет меньше чем у конкурента, но, в то же самое время, этот рынок начнет манить крупных провайдеров и они очень скоро насытят его до отказа.

Google TV имеет Интернет браузер

Фильмы — не единственное что вы захотите смотреть на большом экране. Поэтому, Google встроит в свой медиацентр полноценный браузер на базе Chrome. Вы сможете открыть любой сайт, посмотреть фотографии или видео, заглянуть в Google Maps. У Apple вы получите лишь YouTube и Flickr.

На Google TV можно запускать приложения

Так как Google TV базируется на ОС Android, то все приложения для этой системы будут доступны. Что конкретно можно будет запустить, пока не ясно, но в Google утверждают, что все, не требующее специфических функций смартфона, будет работать. Гораздо важнее, что появляется новый рынок для специализированных приложений для Google TV.

Google TV будет работать с кабельными декодерами

Реальность такова, что многие пользователи захотят сохранить свою подписку на кабельное ТВ, которое все еще предлагает контент, часто недоступный в Сети. В случае с Google TV эта проблема решена. Вы, фактически, получите что-то вроде цифрового видеорекордера — DVR.

Краткие выводы

Что объединяет две системы, так это возможность проигрывать музыку, видео и показывать фото в качестве медиаплейера в составе вашей домашней локальной сети. А вот дальше начинаются отличия.

В Google TV вам будет доступен любой контент, причем, из разных источников, который вам захочется посмотреть на 42-дюймовом экране. Открыть вебстраницу? Посмотреть кабельное ТВ? Запустить программу? На все еть своя кнопка.

Apple TV, главным образом, будет пытаться продать вам контент от Apple.

Даже не имея на руках всех технических характеристик, можно уверенно заявить, что Google выходит на рынок хорошо подготовленным и с разработкой, которая выглядит более привлекательно. На стороне Apple, тем не менее, уже значительнй опыт предыдущих версий и большое число удовлетворенных клиентов, которым понравилась удобная и простая система покупки контента. В сочетании с 99-центовым прокатом программ это может склонить чашу весов в их пользу.

Желание Google подключиться ко всему, что будет доступно, может закончиться значительными трудностями в настройке и морокой с установками, что многих пользователей просто отпугнет. В конце концов, все то, что обещает Google TV, уже могут делать компьютеры-медиацентры. Но, положа руку на сердце, вы часто видели такой компьютер под телевизором?

Ближайшее время рассудит конкурентов. И пусть победит сильнейший.

Associated Press Building

Associated Press теперь признает блоггеров

Одна из ключевых компаний мирового рынка информации и законодатель стандартов в области журналистики The Associated Press объявила, что теперь ее сотрудники будут признавать блоггеров в качестве равноправных источников новостей и ссылаться на них в своих материалах.

Соответствующее заявление сделал начале сентября один из руководителей агентства AP Майкл Орескес (Michael Oreskes) в своем письме, в котором он, в частности, пишет: «мы будем ссылаться на другие источники, о чем бы не шла речь, о газете, вебсайте, вещателе или блоге; находится ли он в США или нет; идет ли речь о нашем подписчике и партнере или нет».

Подобное решение хоть и считается многими запоздавшим, но принято с большим воодушевлением. Это еще один шаг к тому, чтобы не разделять блоггеров и журналистов как любителей медиа и медиа-профессионалов.

Несмотря на подобные сдвиги на рынке, медиа бизнес, в особенности традиционная пресса, все еще смотрят на блоггеров как на энтузиастов, любителей, а на продукт их деятельности как на частный «дневник», не признавая в нем «источник новостей». А ведь уже несколько лет, как ведущие газеты мира, включая  американские The New York Times и The Washington Post, цитируют частные блоги в качестве источника новостей, тогда как консервативная практика AP подвергается критике.

Наблюдатели отмечают, что в сообщении агентства явно упоминаются блоги, но нет ни слова о социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

А ведь именно Twitter становится основным каналом получения горячих новостей с места события. И это несмотря на то, что платформа подвержена в значительно большей мере опасности стать каналом распространения дезинформации, чем отредактированный источник.

Означает ли отсутствие упоминания социальных сетей в новых правилах цитирования источников информации AP что они пока не заслуживают на серьезное отношение к ним в профессиональной среде? Скорее всего — нет. Открыв одними из последних двери блоггерам в мир профессиональной новостной журналистики, AP на порядок расширяет таким образом и круг участников дискуссии о перспективах этой отрасли. И нет гарантии, что, через очень небольшое время, уже не они а, например, Facebook будет закладывать новые стандарты и определять правила игры.

Newer Posts
Older Posts

New Media Institute (Kyiv)

journalism, media business, social media and more

Сергій РачинськийБлог Сергія Рачинського про нові та старі медіа, контент, інтернет і сучасну журналістику.

Підписатися на медіа-дайджест The Rachinsky Report — за цим посиланням: https://www.getrevue.co/profile/sergiy-rachinsky

 

Популярне (перегляди)